중국 한한령 해제 소식 화장품 업계 영향

 

 

안녕하세요, 여러분! 혹시 최근 중국에서 들려오는 ‘한한령 해제’ 소식 들어보셨나요? 저는 뉴스를 보다가 문득 몇 년 전 중국 여행 갔을 때, 현지에서 한국 화장품을 찾는 친구들을 떠올렸어요. 그땐 한한령 때문에 K-뷰티 열풍이 주춤했던 시기였는데, 이제 다시 반가운 소식이 들리니 기대감이 커지더라고요. 특히 화장품 업계, 그중에서도 아모레퍼시픽은 어떤 변화를 맞을지 궁금해져서 오늘 여러분과 함께 알아보려고 해요. 우리 일상에 깊이 스며든 화장품 이야기, 지금 시작해볼까요?

 

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한한령 해제, 정말 올까?

최근 중국이 이르면 2025년 5월쯤 한한령(한류 제한령)을 풀 수 있다는 소식이 전해지면서 업계가 술렁이고 있어요. 한한령은 2017년 사드(고고도 미사일 방어체계) 배치 이후 중국이 한국 콘텐츠와 상품을 제한한 조치로, 지난 8년간 K-컬처와 관련 산업에 큰 영향을 미쳤죠. 이번 소식은 중국 경제 회복을 위한 규제 완화 움직임과 맞물려 나오고 있는데, 아직 공식 발표는 없어서 반신반의하는 분위기도 있어요.

 

저도 예전에 한한령 때문에 중국 드라마에서 한국 배우를 못 본 적이 있었는데, 그때 “아, 이게 현실이구나” 하고 실감했어요. 그런데 이제 상황이 바뀔 조짐이 보이니, 과연 어떤 업계가 숨통을 틀 수 있을지 눈여겨보게 되더라고요. 그중에서도 화장품 업계는 단연 주목받는 분야예요.

 

 

 

 

 

화장품 업계, 왜 중요한 걸까?

한한령 해제가 화장품 업계에 미칠 영향은 꽤 클 거예요. 왜냐하면 K-뷰티는 한때 중국에서 엄청난 인기를 끌었거든요. 2016년만 해도 중국인 관광객들이 한국 면세점에서 설화수, 라네즈 같은 브랜드를 싹쓸이하던 모습이 아직도 생생해요. 하지만 사드 사태 이후 중국 시장이 꽁꽁 얼어붙으면서 화장품 기업들은 매출 감소를 피할 수 없었죠.

 

예를 들어, 당시 중국은 한국 화장품 수출의 핵심 시장이었어요. 산업통상자원부 자료에 따르면, 2016년 한국 화장품 수출액은 약 41억 달러였는데, 중국이 그중 절반 가까이를 차지했어요. 그런데 한한령 이후 2017년 수출액이 36억 달러로 줄면서 업계가 큰 타격을 입었죠. 특히 아모레퍼시픽 같은 대기업은 중국 매출 의존도가 높았던 만큼 충격이 더 컸어요.

 

 

 

아모레퍼시픽, 한한령 해제 영향

아모레퍼시픽은 한한령의 직격탄을 맞은 대표적인 기업이에요. 2017년 한해 동안 영업이익이 30%나 줄었는데, 이는 중국 내 매출 급감과 면세점 방문객 감소가 주요 원인이었죠. 당시 설화수나 이니스프리 같은 주력 브랜드가 중국에서 사랑받았지만, 갑작스런 규제로 발목이 잡혔어요. 저도 그때 친구가 “중국에서 한국 화장품 구하기 힘들어졌다”며 아쉬워하던 걸 기억해요.

 

하지만 아모레퍼시픽은 가만히 있지 않았어요. 중국 의존도를 줄이기 위해 ‘글로벌 리밸런싱’ 전략을 세웠죠. 미국, 일본, 유럽 같은 시장을 키우면서 새로운 돌파구를 찾은 거예요. 그 결과, 2024년에는 미주 지역 매출이 5,246억 원으로 중화권(5,100억 원)을 넘어섰어요. 한때 중국에 집중했던 회사가 이제는 글로벌 시장에서 균형을 맞추고 있다는 거예요. 이런 변화 덕분에 한한령 해제 소식이 꼭 ‘대박’이 아니어도 버틸 힘이 생긴 셈이죠.

 

 

 

 

 

 

한한령 해제, 화장품 업계에 어떤 변화가?

 

만약 한한령이 정말 풀린다면 화장품 업계는 어떤 변화를 맞을까요? 몇 가지 가능성을 생각해봤어요.

 

1. 중국 관광객 증가와 면세점 활기

한한령이 풀리면 중국인 관광객이 다시 한국으로 몰려올 거예요. 2016년 800만 명을 넘겼던 중국인 방문객은 2017년 420만 명으로 반토막 났다가, 2024년 460만 명으로 회복 중이에요. 이들이 면세점에서 화장품을 구매하면 아모레퍼시픽 같은 기업의 매출이 자연스레 늘어날 가능성이 높죠. 특히 중국 보따리상(다이궁) 수요도 살아날 수 있어요.

 

2. K-콘텐츠와 시너지 효과

K팝, K드라마가 중국에서 다시 유행하면 자연스럽게 한국 화장품에 대한 관심도 커질 거예요. 예를 들어, 드라마 속 배우가 쓰는 립스틱 하나가 화제가 되면서 품절 사태를 일으키는 경우, 아시죠? 이런 현상이 다시 나타난다면 화장품 브랜드의 마케팅 기회도 많아질 거예요.

 

3. 신중한 낙관론

다만, 업계는 너무 앞서가지 않으려 해요. 아모레퍼시픽 관계자도 “한한령 해제가 긍정적이긴 하지만, 당장 전략을 바꾸진 않을 것”이라고 했어요. 과거 중국 리스크를 겪으면서 배운 교훈 때문인지, 지금은 안정적인 운영에 더 집중하고 있죠. LG생활건강도 비슷한 입장으로, 조심스럽게 상황을 지켜보겠다고 하더라고요.

 

 

 

다른 업계에도 미치는 영향은?

화장품 외에도 한한령 해제는 여러 업계에 영향을 줄 거예요. 예를 들어:

• 여행업계: 중국인 관광객 증가로 항공사와 여행사가 활기를 띨 거예요. 모두투어 관계자는 “심리적 요인이 큰 여행 시장에서 한한령 해제는 큰 호재”라고 했어요.
• 면세점과 백화점: 중국 단체 관광객의 소비력이 개인보다 훨씬 크니까, 롯데면세점 같은 곳도 매출 회복을 기대하고 있어요. 백화점도 명품과 화장품 판매 증가를 노릴 수 있죠.
• 식품업계: 삼양식품처럼 중국 수출 비중이 높은 기업은 K-콘텐츠 유행으로 음식에 대한 관심이 높아지길 기대하고 있어요.

하지만 중국 내수 시장이 예전 같지 않다는 점도 변수예요. 장기 불황으로 구매력이 떨어진 상황이라, 과거처럼 폭발적인 소비를 기대하기는 어렵다는 의견도 있더라고요.

 

 

 

 

 

아모레퍼시픽의 미래, 어떻게 될까?

아모레퍼시픽 입장에서는 한한령 해제가 기회인 동시에 도전이에요. 중국 시장이 다시 열리면 매출 상승은 물론 브랜드 인지도도 높아질 수 있죠. 하지만 이미 글로벌 시장에서 자리를 잡은 지금, 중국에 너무 의존하지 않는 균형이 중요해 보여요. 예를 들어, 북미 시장에서 설화수가 2024년 40% 성장률을 기록한 건 큰 성과잖아요. 이런 흐름을 이어가면서 중국은 ‘보너스’ 정도로 접근하는 게 현명할지도 모르겠어요.

 

저는 개인적으로 아모레퍼시픽이 한한령 해제를 계기로 K-뷰티의 매력을 다시 보여줬으면 좋겠어요. 예전에 중국 친구가 “한국 화장품은 싸고 품질 좋다”며 감탄하던 모습이 아직도 기억에 남거든요.

 

 

마무리

오늘은 중국 한한령 해제 소식과 그로 인해 화장품 업계, 특히 아모레퍼시픽에 미칠 영향을 알아봤어요. 아직 확정된 건 아니지만, 가능성만으로도 시장이 들썩이는 걸 보니 K-뷰티의 잠재력이 대단하다는 걸 새삼 느껴요. 여러분은 이 소식을 어떻게 보시나요? 과거처럼 중국 시장이 살아날지, 아니면 다른 방향으로 갈지 궁금하네요. 혹시 생각나는 아이디어나 경험 있으면 댓글로 나눠주세요! 우리 함께 앞으로의 변화를 지켜보며, 작은 기대를 가져보는 것도 나쁘지 않을 것 같아요. 😊